日期:2014-11-06 16:10
品本身。
怎么办呢？
应该把消费者变到高认知模式，让他们花费很多时间精力来比较产品本身，而不是简单地通过品牌和产地来判断。
而分解产品属性就是一个很好的方法，可以让消费者由一个模糊的大概印象到精确地了解。
所以雷布斯在2011年产品发布会上，就开始巧妙地用这关键一张图来分解产品属性：
这就是为什么大品牌的广告往往强调一个整体的印象（再一次，改变一切极致设计等），而小品牌往往会详细地分解产品属性，让消费者进入高认知模式。
同样的道理也适用于招聘，假设一个清华的和一个武大的去应聘