日期:2014-04-04 17:12
是西方创新学说发展的产物。但由于以往多使用技术创新, 使创新这一概念被蒙上了一层神秘的色彩。事实上, 技术创新、营销创新、管理创新三者并存、并重, 而且随着产业的成熟( 市场饱和) , 营销创新更为重要,不创新, 则灭亡。
营销创新的关键是市场。创新的成功不取决于它的新颖度, 它的科学内涵和它的灵巧性, 而取决于它在市场上的成功。营销创新的核心是市场导向, 其关键就在于了解市场、诱导市场和开发市场。其内容包括: 市场开发、产品创新( 产品本身特性的变化) 、营销组织创新和营销手段创新( 如分销渠道、促销方式、定价策略等) 等