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《品牌建设与管理》

发布日期：2014-10-23 浏览次数：3916

课程名称

《品牌建设与管理》

王磊

2天

不限行业

企业中高层管理人员

课程价值

　　课程适合快速消费品行业，以终端为主要销售手段的一切行业、耐用消费品。课程适用于营销高级管理人员、市场部人员、企业营销策划人员、市场营销部门负责人。

课程摘要

第一部分：品牌的基本概念与核心原理	第二部分：品牌定位与品牌规划
1. 品牌的诞生与发展 2. 品牌的行为学含义 3. 品牌的概念与内涵 4. 品牌的运作原理 5. 品牌的商业意义 6. 品牌资产评估方法 7. 品牌管理的目的	1. 消费者行为的动力 2. 品牌定位的概念与内涵 3. 品牌规划的重要性 4. 品牌战略发展规划OGSM
第三部分：品牌的战术管理	第四部分：品牌的塑造与强化
1. 品牌的测量 2. 品牌年度经营计划 3. 全面项目化管理	1. 建立品牌的步骤 2. Fishbein认知态度理论 3. 品牌管理的组织模式 4. 品牌管理的基本流程与方法 5. 品牌经理的工作内容

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课程大纲

《品牌建设与管理》

26KB

2013-03-06

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